03.novembris 2009
19:52

Partizānu reklāmas meistars, „Fuse” direktors Gatis Mūrnieks, pirms doties uz diskusiju Universitātē, trenējās… dauzīt stiklus. Ceļā uz pasākumu viņš nopirka ķieģeli.

Latvijas Universitātes Sociālo zinātņu fakultātē 3.novembrī noritēja diskusija „Partizānu mārketings: „Tele2” meteorīta gadījums”. Latvijā šajā jomā pazīstamākais reklāmists savas uzstāšanās laikā publiku pārsteidza, negaidīti izsitot logu.
„Gribēju pievērst uzmanību, kas notiek, ja sarīko kampaņu bez saprotama mērķa, kad nojauc robežas starp medijiem, reklāmu, īsto un neīsto,” kasjauns.lv saka Mūrnieks. „DDB” izpilddirektors Andris Rubīns atzinis, ka tajā mirklī publikai ieslēdzies klikšķis. Agrā rītā pirms diskusijas Gatis devies uz logu ražotni Jaunmārupē, kur trenējies sist vecas, nevajadzīgas stikla paketes — lai sadauzītu tikai iekšējo stiklu un augstskola nezaudētu siltumu. Ceļā uz diskusiju reklāmists iegriezās būvmateriālu veikalā un par piemērotāko atzina „Lodes” ķieģeli. Diskusijas laikā aiz durvīm gaidīja divi „Mārupes logu” meistari, kas pēc blīkšķa ievietojuši rāmī pildījumu, bet pilnībā logu iestiklošot ceturdien vai piektdien.
Par „Tele2” meteorīta akciju Mūrnieks teic, ka tā viņam šķiet iedvesmojoša sākumā, bet pēc tam vairs nav izvērsta: „Joprojām nav zināms akcijas mērķis.” Rezonanse, protams, bijusi liela, pierādījies, ka cilvēki „alkst pēc pārmaiņām, viņiem apnikušas pulveru reklāmas, prasa maizi un izrādes”. Tomēr Mūrniekam rūp, ka šādas izrādes publikas var diskreditēt partizānu mārketingu, kur zūd robežas starp reklāmu un nereklāmu, taču ideja ir skaidra — reklamēt zīmolu, produktu vai pakalpojumu.
Mūrnieks ir godalgots reklāmists, 2008. gada festivālā „Golden Hammer” viņa vadītā „Fuse” ieguva divus Zelta āmurus, vienu sudrabu, septiņus diplomus un kopā ar „OMD Latvia” saņēma balvu kā labākā aģentūra. Viņa kontā ir, piemēram, viltīgais triks ar kampaņu „Parādi sevi” „Galerijai Centrs”. Tirdzniecības centra liftā bija iebūvētas divas vebkameras un kabīnes griestiem piestiprināti „iPod” atskaņotāji. Divas meitenes tos nozaga, bet viņu nedarbs bija redzams internetā. Nofilmēto garnadzību parādīja „Degpunktā”, jaunietes pēc tam tiešraidē pašas atdeva „iPod”, mājas lapai tūkstoškārt pieauga apmeklējums. Mūrnieks klusē kā partizāns un neatbild, vai tas bija reklāmas triks vai reāla zādzība.

Māris Puķītis / Rojs Maizītis